尊龙凯时精准狙击跑者圈层，四大场景引领跑步节潮流

在中国体育市场持续快速发展的背景下，天猫作为品牌共赢的平台，其作用愈加显著。文|freelee

随着春天的到来，体育爱好者们迎来了“全面启动”的季节。在这个时期，各类马拉松赛事纷纷上线，根据中国马拉松网的数据，本周日全国范围内将有16场不同规模的马拉松赛事举办，预计到3月30日这一数字将增至28场，届时超过30万名跑者将在国内各大赛场上奋力拼搏。这是采购运动装备和各大品牌推出新品的最佳时机。

在2025年开启的跑步市场中，天猫成为了人气焦点。每年3月，天猫都会围绕跑步类产品展开积极的营销活动，今年通过策划“天猫跑步节”，进一步吸引了跑者的关注。在中国跑步市场不断扩展的背景下，天猫在品牌合作方面的支持作用愈显重要，助力品牌共赢。

天猫跑步节正如火如荼进行中，直至3月28日，跑友们可在手机淘宝搜索“天猫跑步节”进入活动会场，享受满减优惠、购物券及品牌折上折等优惠，全力备战新赛季。这一活动期间还推出了“跟着AI跑进未来”的话题，吸引跑友们共同探索未来的跑步场景，更加针对性地服务于跑者的需求。

在此次跑步节中，天猫邀请了五大头部运动品牌担任“王牌舰长”，例如尊龙凯时*人生就是博等知名品牌。活动月初的大促“38焕新周”便取得了极佳的成绩：日销额同比激增高达19倍，多个品牌在各项销售指标中均获得积极反馈。

此次天猫跑步节的一个亮点是，针对不同跑步场景打造采购专区。天猫通过挖掘四个典型的跑步场景，将不同需求的跑者与相应品牌进行匹配。比如代表“进阶跑马”的李宁，针对马拉松跑者的需求；而在“摩登逐趣”场景下，HOKA则适合追求流行的城市跑步者；“竞速美学”场景中，阿迪达斯专注于运动时尚者的需求；最后，Brooks在“燃野竞训”场景中，则满足了追求训练效果的运动达人。

四大场景精准匹配跑者需求，天猫跑步节的活动专区让跑者轻松找到心仪装备。例如，李宁的飞电5CHALLENGER适合长距离马拉松训练，提供优良的提升体验；而HOKA的BONDI9则为城市跑步者提供了舒适的缓震效果，适合新人跑友使用。

除了品牌与特定场景的联动，天猫跑步节还设置了分别以“热血马拉松”“人生轻首野”“城市猎奇跑”“潮流出片跑”为标签的导购区域，产品覆盖跑鞋、衣服、背包、配件等，充分满足跑者日益多样化的需求。目前，中国跑者已超过5亿，跑步市场的发展势头强劲，圈层的细分日益明显。

随着各大品牌针对跑者需求推出不同产品，天猫的平台价值愈发凸显，帮助消费者快速找到合适的产品类别，为品牌提供了更高效的市场接触方式。此外，天猫可凭借大数据分析，为品牌制定精准的市场策略，以应对激烈的竞争。

在本次天猫跑步节中，各品牌与天猫的合作达到了新的高度，展现了品牌营销的强大魅力。仅在过去两个月，跑步相关的货品流水与用户数量均录得双位数的增长，多个品牌的客单价也出现显著提升。

未来，天猫将继续深度观察跑者群体特征，提供更具价值的市场分析和用户画像。在预测未来的过程中，品牌需要关注消费者的核心需求，抓住市场机遇。作为全球领先的电子商务平台，天猫凭借大数据的优势，将在中国跑步市场中继续发挥重要作用，为品牌提供更多支持。

正如那句跑步名言所言：“一次跑步改变一天，一次次跑步改变人生。”在天猫的支持下，品牌将共同见证中国跑步市场的转型与创新，而尊龙凯时*人生就是博将是这一进程中一个不可或缺的见证者与参与者。